कोलकाता। आशीर्वाद, जो भारत का नंबर 1 पैकेज्ड आटा ब्रांड है, वर्षों से रथ यात्रा जैसे भव्य पर्व का अभिन्न हिस्सा रहा है। इस परंपरा को आगे बढ़ाते हुए, इस वर्ष आशीर्वाद ने ‘भक्ति पथ’ नामक एक अनूठी पहल की शुरुआत की है, यह एक आध्यात्मिक अनुभव है जो परंपरा और अत्याधुनिक तकनीक के मेल से तैयार किया गया है। 27 जून से 5 जुलाई तक पुरी में आयोजित इस अनुभव के माध्यम से भक्तों को एक नया, आधुनिक रूप में ईश्वर से जुड़ने का अवसर मिल रहा है।
पारंपरिक धार्मिक अनुष्ठानों को और अधिक रोचक, सबके लिए सुलभ और समावेशी बनाने के उद्देश्य से, ‘भक्ति पथ’ भक्तों को एक अनूठे बहु-इंद्रिय अनुभव का आमंत्रण देता है। यह अनुभव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस, गेमिफिकेशन और इमर्सिव विज़ुअल्स की मदद से तैयार किया गया है। इसका समापन भगवान जगन्नाथ, बलभद्र और सुभद्रा के होलोग्राफिक दर्शन से होता है, जो भक्तों को ईश्वर से जुड़ने का एक गहराई से भावनात्मक और तकनीकी रूप से समृद्ध अवसर प्रदान करता है।
आईटीसी लिमिटेड के फूड्स डिवीजन में स्टेपल्स और एडजेसेंसीज के सीओओ अनुज रुस्तगी ने कहा, “आशीर्वाद हमेशा से रथ यात्रा की पावन परंपराओं का अभिन्न हिस्सा रहा है। ‘भक्ति पथ’ के जरिए हमारा उद्देश्य इस पर्व को और भी समावेशी बनाना है, ताकि तकनीक के माध्यम से भक्तों के लिए भगवान के दर्शन को अधिक सुलभ बनाया जा सके।
आशीर्वाद शुद्ध चक्की आटे की शुद्धता से डिजिटल प्रसाद निर्माण की सुविधा देने से लेकर होलोग्राफिक दर्शन तक, आशीर्वाद को गर्व है कि वह परंपरा की पवित्रता को एक भावनात्मक, आधुनिक और सुलभ अनुभव के रूप में भक्तों तक पहुँचा रहा है।”
इस खास पहल का एक मुख्य आकर्षण है “प्रसाद निर्माण क्षेत्र”, जहाँ भक्त आशीर्वाद शुद्ध चक्की आटे से पारंपरिक प्रसाद को वर्चुअल रूप से तैयार कर सकते हैं और एक रोचक डिजिटल गेम के माध्यम से भगवान को अर्पित कर सकते हैं। जैसे ही भक्त प्रसाद बनाकर अर्पित करते हैं, यह आध्यात्मिक यात्रा अपने चरम पर पहुँचती है, जब एक विशाल एलईडी स्क्रीन दो भागों में खुलती है और भगवान जगन्नाथ, बलभद्र और सुभद्रा की रथों पर विराजमान होलोग्राफिक झलक सामने आती है। यह अनुभव हर भक्त को परंपरा से भावनात्मक और सहज रूप से जोड़ने का अनोखा अवसर प्रदान करता है।
इस अनुभव को खास और यादगार बनाने के लिए प्रत्येक आगंतुक को एक व्यक्तिगत ‘रथ यात्रा’ फोटो फिल्टर दिया जाएगा, जिसकी मदद से वे अपने दोस्तों और परिजनों के साथ उत्सव की शुभकामनाएं साझा कर सकेंगे और आशीर्वाद के साथ इस पावन पर्व को हर्षोल्लास से मना सकेंगे।
भक्त पुरी के ग्रैंड रोड स्थित बड़ा शंख मोड़ के पास आशीर्वाद द्वारा आयोजित ‘भक्ति पथ’ अनुभव में शामिल होकर एक आध्यात्मिक यात्रा पर निकल सकते हैं, जिसका समापन भगवान के दिव्य दर्शन के साथ होता है।
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